【レポート】渋谷のアイコンをメディア化する─渋谷モヤイ像が主役の「美肌PR」

ロート製薬「メラノCC」による渋谷の街を舞台としたプロモーションが、いまSNSを中心に話題を集めた。主人公は、ハチ公像と並ぶ、渋谷のシンボル「モヤイ像」。長年、風雨や排気ガスにさらされてきたその“肌”をケアするべく、顔全体にパックを施し、数日後には“美肌”になってお出かけする──そんなユニークなストーリー仕立ての屋外プロモーションが実施された。

企画は、11月24日から始まった「モヤイ像のフェイスパック」で幕を開けた。ロート製薬がビタミンCをキー成分に展開するスキンケアブランド「メラノCC」の新商品をPRするため、渋谷駅西口・渋谷フクラス裏手のモヤイ像が実際に真っ白な“パック”を装着。実物のモヤイ像を3Dスキャンして型取りをして、「集中対策マスクプラス」を忠実に再現したマスクを制作。フェイスパックの瑞々しさを表現するため、表面を樹脂でコーティングしてしっとり感を出しているという。