当社は、エンターテインメント領域における新たな事業ブランド「東急エンタメイト」を立ち上げ、「まちも、人も、好きが動かす。」というコンセプトのもと、まちづくり×エンターテインメントの取り組みをより一層深化させていきます。今般の事業ブランド立ち上げは、当社が“楽しい”を起点とした価値創造をさらに加速させる姿勢を示すものであり、ブランド始動にあわせて、ブランドロゴやコンセプトムービー、ポータルサイトなども公開します。

これまで当社グループは、交通・不動産・生活サービス・ホテルなど多様な都市インフラを通じてまちづくりを推進してきました。あわせて、エンターテインメントが持つ“楽しい”という力が、人々の生活を豊かにする重要な要素であると捉え、エンターテインメントと融合したまちづくりにも取り組んできました。こうした「まちづくり×エンターテインメント」の取り組みを象徴し、さまざまなパートナーとの共創をさらに広げていくための旗印として、このたび「東急エンタメイト」の立ち上げに至りました。
ブランド名の「メイト」は“仲間”を意味し、東急がエンターテインメントの提供者としてだけではなく、アーティストやクリエイター、ビジネスパートナー、ファンなど、多様な“メイト”とともにエンターテインメントの新しい価値を共創していく存在でありたいという想いを込めました。また、“エンターテインメント”と“メイト”を掛け合わせた親しみやすいネーミングとすることで、東急のエンターテインメントをより身近に感じてもらうきっかけを創出します。

今回の「東急エンタメイト」の立ち上げにあわせて、コンセプトムービーの制作に加え、ポータルサイトとＸアカウントを開設しました。さらに、東横線・田園都市線において、車内広告を「東急エンタメイト」のロゴビジュアルやコンセプトムービーのアニメーションビジュアルなどでジャックした特別電車「東急エンタメイト号」の運行も開始予定です。

当社は今後、「東急エンタメイト」という新たなブランドのもと、多様な“メイト（仲間）”とともにまち全体を巻き込む熱狂的な「体験」の創出や、未来のカルチャーを担う「才能」の育成を通して、人々の生活をより豊かにする”楽しい”を起点とした価値創造をさらに加速させていきます。