株式会社東急エージェンシー（以下、東急エージェンシー）と東急株式会社（以下、東急）は、ＡＲ技術を駆使し、目で見えている光景にＣＧ映像などを合成し、広告接触者に新たなＰｈｙｇｉｔａｌ※１体験を提供する「ＴＯＱ　ＩＭＭＥＲＳＩＶＥ　ＯＯＨ」に関する実証実験（以下、本実証実験）を１１月１１日（月）から１１月１７日（日）まで実施します。

本実証実験は、東急線車内や渋谷に特徴的な広告媒体を有し、これまでも話題性を伴う企画を展開してきた東急と、「ＢＴＥＣプロジェクト」※２を推進する東急エージェンシーが協働して、広告接触者のさらなる体験価値向上と満足度向上を目指して取り組むものです。電車や駅を利用するお客さまや渋谷への来街者がスマートフォンで広告内のＱＲコード※３を読み取ると、目で見えている光景とＣＧ映像が合成され、ダイナミックで没入感の高い新たな広告体験が可能です。

本実証実験では、東急線車内や渋谷駅構内・街中のデジタルサイネージにて、アソビシステム所属のアーティスト「ＦＲＵＩＴＳ　ＺＩＰＰＥＲ」による「渋谷アップデート大作戦！！飛び出すＭＶもＮＥＷ　ＫＡＷＡＩＩと思います！！」の広告を展開します。スマートフォンで広告内のＱＲコードを読み取ると、ミュージックビデオの映像に合わせて画面から文字やグラフィックが飛び出し、聴覚だけでなく空間としても楽しむことができます。また、掲出した広告の体験者数やＳＮＳでの波及効果を定量的に調査し、さらなるサービスの進化を図っていきます。

両社は、屋外広告・交通広告媒体ブランドＴＯＫＹＵ　ＯＯＨを通じて、魅力的なコンテンツやこれまでにない新たな体験を提供することで、東急線沿線でのエンターテインメントによるまちづくりを進化させていきます。

• ※１
  「Ｐｈｙｇｉｔａｌ」＝フィジカル（Ｐｈｙｓｉｃａｌ）とデジタル（Ｄｉｇｉｔａｌ）が融合した生活空間
  昨今、デジタルテクノロジー活用の重要性が高まる一方で、同時にフィジカルな顧客接点でのデジタル変革も進んでいます。「Ｐｈｙｇｉｔａｌプロジェクト」は両者を統合し、最適化することで感動的なブランド体験の実現を目指す東急エージェンシー独自のソリューション開発プロジェクトです。
• ※２
  Ｂｕｓｉｎｅｓｓ、Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ、Ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ、Ｃｒｅａｔｉｖｉｔｙの４つを軸に半歩未来のアイデアをβ版というカタチにして世の中に発信していく東急エージェンシーのプロジェクトです。
• ※３
  「ＱＲコード」は株式会社デンソーウェーブの登録商標・ＪＩＳ、ＩＳＯ規格です。