ＳＨＩＢＵＹＡ「オトナハロウィン」実行委員会は、アサヒビール株式会社の協賛により、「ＳＨＩＢＵＹＡ『オトナハロウィン』ＰＲＯＪＥＣＴ２０１４」を１０月２５日（土）～１０月３１日（金）に実施します。
当プロジェクトは、東急グループを中心とした渋谷の商業施設を拠点に、仲間と集まってお酒とともに楽しい時間を過ごす新しい提案をするもので、２０１３年に続き２回目の開催となります。渋谷エリアのハロウィン関連イベントとしては、最大級の規模で実施します。
オープニングを飾るイベントとして、１０月２５日（土）に、東急東横線・目黒線元住吉駅近くの車庫から渋谷駅までを走行する貸切列車「オトナハロウィン号」にて、一般公募で選ばれた１０９組が参加する、史上初の車内ハロウィン仮装コンテストを実施します。参加者たちは渋谷駅到着後、仮装のまま審査結果の発表会場となる渋谷ヒカリエまで移動します。
当コンテストの参加者を、９月１９日（金）から１０月３日（金）まで、公式サイト上で募集します。国内に在住の成人であれば、誰でも申込みいただけ、グループ（４人まで）での参加も可能です。
また、「ＳＨＩＢＵＹＡ『オトナハロウィン』ＰＲＯＪＥＣＴ２０１４」では期間中、東急百貨店、東急ハンズ、渋谷ヒカリエを中心とした東急グループ各施設でも、オトナハロウィンメニューの展開やイベントスペースの設置、サンプリングイベントなどを行い、渋谷の街全体をハロウィンで盛り上げます。
当プロジェクトは、東急グループ、アサヒビールが共同し、お客さまに上質なコンテンツを提供することで、渋谷の街を「大人も楽しめる街」へブランド向上を図ります。