ＳＨＩＢＵＹＡ オトナＨＡＬＬＯＷＥＥＮ 実行委員会は、アサヒビール株式会社の特別協賛により、「ＳＨＩＢＵＹＡ オトナＨＡＬＬＯＷＥＥＮ ＰＲＯＪＥＣＴ ２０１６」（以下、本プロジェクト）を１０月２４日（月）～１０月３１日（月）に実施します。
２０１３年からスタートし、本年４回目の実施となる本プロジェクトは、東急グループを中心とした渋谷の商業施設を拠点に、ハロウィンに仲間と集まってお酒とともに楽しい時間を過ごす新しい提案をするものです。

本プロジェクトのメインイベントとして、１０月２９日（土）に「渋谷ヒカリエ」内ヒカリエホールにて、「インターナショナル仮装コンテスト」と「インターナショナルハロウィンパーティー」を実施します。「インターナショナル仮装コンテスト」は、世界各国の方が参加し、３０組のうち予選大会を通過した１０組に本大会（決勝）に参加していただくほか、コンテストの模様は、渋谷スクランブル交差点の大型ビジョンＱ‘ｓ　ＥＹＥで放映します。また、「インターナショナル仮装コンテスト」終了後の「インターナショナルハロウィンパーティー」では、世界各国のフードなどをお楽しみいただけます。

「インターナショナル仮装コンテスト」の参加者は、９月１日（木）から１０月１４日（金）まで公式サイト上で事前募集します。外国籍の方も成人であればどなたでも申し込み可能で、グループ（１０人まで）での参加も可能です。

コンテストのグランプリ（１組）には５０万円分の東急グループ商品券、準グランプリにはセルリアンタワー東急ホテル「コーナースイート」ペア宿泊券など、賞金総額１００万円相当の豪華賞品をご用意しています。

さらに、本プロジェクトの実施期間中は、「東急百貨店」、「渋谷ヒカリエ」などの渋谷の東急グループ各施設においても、飲食店でのコラボレーションメニューの提供や仮装グッズの無料貸し出し、各種キャンペーンなどを行います。

本プロジェクトは、東急グループとアサヒビールが、“オトナ”を対象にしたハロウィンイベントを通じて、渋谷の街を「大人も楽しめる街」へとイメージ転換を図るプロジェクトです。