東急グループと株式会社 明治（以下、明治）は、２月１日（日）～２月１４日（土）、渋谷の街で期間限定のバレンタインイベント「ＳＨＩＢＵＹＡ ｄｅ バレンタイン」（以下、本イベント）を実施します。前年に続き２回目となる本イベントのコンセプトは「この街でなら、きっと伝えあえる。」です。両者は、聖バレンタイン協会（※）の協力を得て、バレンタイン発祥の地、イタリア・テルニでのバレンタイン文化＝「バレンタインデーに真心を伝え合う」を、新たな文化創出の街「ＳＨＩＢＵＹＡ」から発信します。

（※）聖バレンタイン協会
　　バレンタインデー発祥地イタリアの歴史認識や文化・産業交流の普及推進に努めるとともに、
　　サン・ウァレンティヌスの示した人が持つべき「愛と希望」に対する考え方を
　　広く伝播していくことを主な目的とした協会。

◇本イベントのコンテンツ（一部）

・聖バレンタイン像（チョコレートコーティング）
　イタリア・ウンブリア州テルニ市にある、真実の愛を象徴する「聖バレンタイン像」の
　レプリカをチョコレートでコーティングし、東急百貨店東横店で展示します。

・バレンタインｃｏｒｏ
　毎年２月１４日にテルニ市で開催される祭で披露される「ｃｏｒｏ（合唱）」を
　渋谷ヒカリエで行います。

・「真実の口びる」
　イタリア・ローマにある有名な彫刻「真実の口」をイメージした「真実の口びる」を
　渋谷の東急グループ各施設で展示します。口の中に手を入れると、ハート型のＬＥＤが
　さまざまな色に光ります。ＳＨＩＢＵＹＡ１０９の１階イベントスペースでは、
　本イベントオリジナルの恋愛の使者「ハートマン」が登場し、イベントを盛り上げます。

・「お菓子の箱を使って可愛いギフトボックスを作ろう！」
　お菓子の箱で、バレンタインにぴったりなギフトボックスを作るイベントを
　東急百貨店本店で実施します。

東急グループは２０１３年度から、渋谷のグループ各店舗で共同プロモーションを展開しています。これまでに「ＳＨＩＢＵＹＡ ｄｅ クリアランス」「ＳＨＩＢＵＹＡ　ｄｅ　Ｈｅｌｌｏ　Ｋｉｔｔｙ」などのプロモーションを実施し、多くの集客を図るとともに、ＳＨＩＢＵＹＡ＝「流行・情報の発信地」というブランディングを強化し、国内外の渋谷への注目度を高める活動を行ってきました。東急グループは今後もさまざまなプロモーションの実施により、来街者の増加と街の活性化を目指します。

「ＳＨＩＢＵＹＡ ｄｅ バレンタイン」および各コンテンツの詳細は別紙の通りです。