東急グループと株式会社サンリオ（以下、サンリオ）は、４月２４日（木）～５月６日（火）、ハローキティ４０周年を記念したイベント「ＳＨＩＢＵＹＡ ｄｅ Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ」（以下、本イベント）を実施します。「この街でＨＵＧ ＆ ＳＭＩＬＥ」をテーマにした本イベントでは、渋谷を訪れたお客さまにゴールデンウィーク期間中、ハローキティとの“ＨＵＧ”を楽しんでいただくとともに、東急グループ各施設の連携を通じて渋谷の街を回遊する楽しさを感じていただき、“ＳＭＩＬＥ（笑顔）”になっていただくことが狙いです。

本イベントのコンテンツ（一部）

・ハローキティの「ＨＵＧして“ぎゅっ”」イベントの開催
渋谷駅前ハチ公前広場特設ステージ、渋谷ヒカリエ、東急ハンズに
ハローキティが登場します。ＨＵＧした方には「ＨＵＧ証明書」をプレゼントします。

・４０ｔｈ ＡＮＮＩＶＥＲＳＡＲＹ「ハローキティアート展」の開催
ハローキティデザイナー山口裕子が自由な発想で創作したハローキティ作品を現代アートとして展示。「アリスへの憧れ」をコンセプトにした新作絵画を初公開。

・ＨＵＧフォトスポットの設置
専用のフォトスポットで写真を撮影すると、サンリオのイベント用公式Ｔｗｉｔｔｅｒに自動投稿されます。その場でご自身のアカウントでリツイートした方には、限定ステッカーをプレゼントします。

東急グループは、２０１３年度から「ＳＨＩＢＵＹＡ ｄｅ」を冠した取り組みを展開しています。これまでに「ＳＨＩＢＵＹＡ ｄｅ クリアランス」、「ＳＨＩＢＵＹＡ ｄｅ バレンタイン」などのイベントを実施しました。従来は渋谷の東急グループ各施設が個別に行っていた取り組みを集約することで、ＳＨＩＢＵＹＡ＝「流行・情報の発信地」というブランディングを強化し、国内外からの渋谷への注目度を高めることで、来街者の増加
と街の活性化を目指します。東急グループは今後も、さまざまな「ＳＨＩＢＵＹＡ ｄｅ」イベントを実施する予定です。

「ＳＨＩＢＵＹＡ ｄｅ Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ」および各コンテンツの詳細は別紙の通りです。