ＡＢＳにおけるＭＢＡコースの修了要件に位置づけられる｢体験的学習プロジェクト｣には、これまで経営戦略領域の「マネジメントゲーム」や「ビジネスプランニング」、ファイナンス領域の「ファンド・マネジメント・シュミレーション」、ＩＴ領域の「インターネット・ビジネス・プロジェクト」など７科目が開設され、教育成果をあげております。

２０１０年度からマーケティング領域として新たに開講される科目「マーケティング・プランニング・プロジェクト」は、顧客、製品、ブランド、チェネル、コミュニケーションなどのマーケティング要素全般について、企業の課題と消費者のニーズを捉えた事例研究を行い、実際の企業に向けてその活動の改革につながる提案を行うものとして科目開発されました。

開講初年度となる２０１０年度は、上記の観点に基づく事例研究として、東急電鉄リテール事業本部と産学連携を組み、東急グループの代表的な商業施設である「ＳＨＩＢＵＹＡ１０９」を対象として、その営業戦略やデベロッパービジネスについて、マーケティング視点・マネジメント視点からケース研究を行うものであり、ＡＢＳ学生は消費者・競合などフィールド調査、営業戦略分析、運営の成果と課題の検証などを行い、今後の対応方向も含め経営幹部層に報告提案します。

対象となる学生は、最終学年次生（主に２年次学生）で、数名単位のグループを編成します。科目期間は通年で、春学期（４月−７月）に、消費トレンド・業態動向・デベロッパービジネスなどを研究した上で、研究対象となる「ＳＨＩＢＵＹＡ１０９」のマーケティング戦略、施設運営の成果と課題について仮説を構築して自主的に研究計画を立案します。そして秋学期（９−翌年１月）に、上記研究計画に基づき、実際に店舗フィールド調査やマーケティングエスノグラフィック調査などを通じて仮説を検証し、さらに運営手法や市場対応を分析して、今後の運営シナリオや展開構想を構築する流れでプロジェクトを進めていく予定です。
ＡＢＳ学生は本カリュキュラムを通じて、（１）マーケティング分析・ケース研究能力、（２）調査分析業務を設計･実施し、分析・研究する能力、（３）コンサルティング・プランニング能力、（４）グループメンバー協同でのプロジェクト遂行能力などを養成していきます。